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新东方直播带货火了是知本的胜利存三大隐患

来源:本站 发布时间:2022-06-18

  新东方直播带货火了是知本的胜利存三大隐患上帝是公平的,一扇门关上了,一定会给你打开另一扇窗。对新东方前老师罗永浩是这样,对在线上教育受挫后的俞敏洪和新东方也是这样。

  自从找到了直播带货这条跨度有点大的野路子之后,新东方发挥自身特长,用双语进行直播带货是彻底火了。6月16日,曾经的新东方老师、现在的直播带货新播主董宇辉冲上了热搜第一,受直播带货火了的影响,新东方在线港股表现疯狂,一度大涨超80%,5个工作日大涨超550%,总市值逼近300亿港元,再度起死回生,重新焕发生机。

  找到了正确赛道的新东方大火是一种必然,这是知本经济和品牌价值的胜利。新东方是英语培训教育公认的第一品牌,人们对其品牌认知由来已久。在经历教育培训没落以后,在直播带货领域火起来,是新东方和俞敏洪的幸运。

  新东方是进行教育培训的。员工有知识,有口才,形象和气质相对有保证,在直播上具有得天独厚的优势。比起那些没有多少干货储备,或者知识储备不丰厚的主播来说,新东方老师确实优点多多。用双语直播带货,在带货的同时,让受众学习外语等相关知识,这是将自己的优点和长处发挥到极致,受到受众的偏爱不足为奇。高飞锐思想可以肯定地说,如果新东方一直在直播带货领域干下去,那肯定可以成为直播带货的头部企业。

  当然,新东方直播带货也不能说百分百的前程无忧。高飞锐思想认为,新东方无论是内部还是外面,都是有明显隐患的,高飞锐思想暂时看到了三个。

  一是俞敏洪要管好自己的嘴,不要随便乱说,触犯众怒,让新东方受伤了。俞敏洪爱说,口无遮拦,曾经多次因言惹起网友不快,如不尊重女性论。他曾说:如果中国所有女人挑选男人的标准,是男人会背唐诗宋词,那么所有男人都会把唐诗宋词背得滚瓜烂熟;如果中国所有的女人都说中国男人就是要他赚钱,至于他良心好不好我不管,那所有的中国男人都会变得良心不好、但是赚钱很多的男人。一个国家到底好不好,我们常常说在女性就是这个原因。现在中国是因为女性的堕落,导致了整个国家的堕落。这个言论曾在网上引发轩然大波,甚至引发妇联不满。现在开辟了直播带货业务,再有类似言论,那网友就要用钞票来惩罚他了。

  二是要严把带货商品关。2021年12月,新东方宣布成立了“东方甄选”。2022年6月8日,俞敏洪在个人公众号中表示,“我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道,我发现最有效的销售渠道除了找代理,就是直播带货。”无论是其他商品,还是教育产品,都有好有坏,而公众对教育产品的好坏更加敏感,人民版教材都出了问题,其他教育产品就更不用说了——这值得新东方高度警惕,一旦把关不牢,出了问题,就容易给新东方带来较大伤害。

  三是人才的稳定性问题。相对于英语教育,直播带货门槛较低,个人特色很强。我敢肯定,对播主来说,单干可能比在新东方赚得更多。既然有了罗永浩从新东方辞职创业失败后干起了直播带货,就不能保证没有其他做得不错的老师在利益和发展空间的诱惑下,甩开新东方自己单干。谁能保证做得不错的董宇辉会在新东方会一直干下去,为俞敏洪打工?这是一个很大的问题,考验俞敏洪的胸襟和留人手段。如何留住主播,尤其是声誉鹊起,逐渐打开局面的优秀带货主播,将成为新东方涉足直播带货领域的一道难题。