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欧宝APP:新东方直播带货股价上演过山车俞敏洪董宇辉救不了在线教育

来源:本站 发布时间:2022-06-24

  欧宝APP:新东方直播带货股价上演过山车俞敏洪董宇辉救不了在线教育“双减”政策出台,国家对校外培训机构做出了严格的规范要求,并出台了一系列配套措施,以减轻中小学生的负担。根据教育部数据,截至2022年2月28日,原12.4万个义务教育阶段线下学科类校外培训机构压减到9728个,压减率为92.14%,原263个线%,“营转非”“备改审”完成率达100%。在此逻辑下,教培公司经营模式及估值体系遭受“毁灭性”打击。

  直播带货归根结底还是电商模式,它最后依旧还是要回到销售的本质上来,现在东方甄选卖的产品基本都是农产品和一些图书,实际上跟其它平台和主播并没有太大的新意,说明它的供应链还有待加强。就目前来说商品的特性就两点,要么价格便宜,要么商品特殊,但就目前的东方甄选来说,丝毫没有独辟蹊径的潜能。最典型的就是现在大家都还在吐槽,就集中在它的农产品上,比如直播间买的苹果还没有水果店的好吃,玉米6块钱一根也是贵的离谱。而董宇辉在直播间也是说谷贱伤农,这个恐怕也不一定能够立得住,谷贱伤农也并不意味着你就能把损失转移给消费者,说白了还是供应链的问题,好东西可以不便宜,但贵应该有贵的理由,如果单凭着情怀,恐怕大家对于这种买单的行为早晚都会衰退。

  财报显示,截至2021年11月30日,新东方持有现金、现金等价物及受限制现金为10.5亿美元,上年同期为26.48亿美元,减少近16亿美元;经营成本与开支总额为27.03亿美元,上年同期为17.55亿美元。新东方此前在公告中指出,K9学科类培训服务产生的总营收分别占集团2020、2021财年的50%至60%,预期业务终止将对2022财年及后续的营收产生重大不利影响。此外,截至2021年11月30日止六个月,由于关闭学习中心、终止租赁协议及裁员而产生了大量成本。

  即便是新东方如今摸索出新形势的双语直播,但是不管是俞敏洪还是董宇辉都拯救不了在线教育。在线教育的弊病非常明显,最开始的时候在线教育往往采用免费,补贴的方式,疯狂烧钱来吸引用户,商业模式简单粗暴,靠流量变现。然而通常情况下同质化严重,缺乏产品意识。这些都不是最重要的,关键是缺乏盈利模式,单纯靠烧钱、流量博眼球,终究不会长久。

  东方甄选的直播之所以会“火”,在大部分人看来,是其在直播形式上打出了差异化。从新东方主播的招聘要求可以看出,其不仅要有流利的双语能力,还要能够完成直播间增粉指标,配合短视频拍摄。但不得不说,新东方带货的潜力也被市场无形中“夸大”了。因此,也有业内人士担忧,当消费者的新鲜感褪去后,还会有多少人会继续为东方甄选买单。

  近几日东方甄选直播间的热度也出现了下降的苗头。同样是早上6:45左右开启的直播,18个小时内,东方甄选直播间在6月16日的观看人次达到6044.5万、人气峰值74.2万,GMV为6648.7万元。但到了6月20日,这几项数据均有所下降,分别为4301万、54.6万和3321.2万。在“618”电商大促当天,直播间内6236.9万元的GMV,也已低于6月16日的水平。

  实际上,不少“聪明资金”已经快速做出反应,大幅减持“逃离”。持股9.04%的第二大股东腾讯,几乎是清仓式减持,在6月15日和6月16日连续两天减持,总计出售了746万股的新东方在线亿港元。除了腾讯,减持的还有几家国际大投行,摩根士丹利、摩根大通、汇丰银行、花旗银行等外资投行机构,6月9日至17日均大举进行减持。尤其是摩根士丹利在6月9日还持有7252万股,在6月15日与6月16日分别减持3531.45万股和3668.89万股,分别涉资5.85亿港元和10.49亿港元,同样近乎清仓式减持;摩根大通在6月17日减持1545.04万股,涉资3.86亿港元;汇丰银行在6月14日、6月15日分别减持366.65万股、701.71万股,涉资3937.82万港元、1.16亿港元。

  首先,现在仅是直播内容质量上提升,找到了属于自己的风格和定位,至于商业的变现模式,并不意味着它就能够持续盈利。其次,直播带货本质依旧还是电商,如果只是为了看主播,吸取内容的精华,而忽略了对于产品和顾客的认知,那才是犯了大忌。最后,不难不测,短时间内东方甄选可能风生水起一鸣惊人,但长期下去肯定会伤及自身,非但把情怀给卖没了,还会落下个坏名声。至于东方甄选的热度还能持续多久?我们拭目以待。

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